Di dunia digital marketing, lebih spesifiknya SEO, ada dua macam strategi publikasi media:
Pertama, mengutamakanawareness, yang penting artikel terbit dan dapat brand mention.
Kedua, mengejarbacklink, yang dampaknya sangat signifikan untuk peringkat pencarian Google.
Namun, yang tidak banyak orang tahu, struktur biaya publikasi di media untuk kedua strategi tersebut sangat berbeda.
Faktornya ada banyak. Sebagai gambaran, di artikel ini kami akan membahas estimasi biaya serta poin-poin penting yang dapat menentukan biayanya.
Berapa Biaya Publikasi di Media Nasional?
Supaya lebih gampang, kami pisahkan jadi dua kategori, yaitu biaya untuk press release(biasanya tanpa backlink) dan content placement.
Biaya Publikasi Press Release
Biaya publikasi press releasedi media nasional mulai 1 jutaan untuk mediatier2 (biasanya bundling) dan Rp1,5 juta–Rp2,5 juta untuk mediatier1.
Konten press releasebentuknya liputan dengan nilai berita tanpa intentuntuk menjual produk/layanan.
Contohnya, ketika perusahaan Anda meraih milestonetertentu, press releasebisa menjadi alat untuk menarik investor melalui publikasi di media nasional.
Namun, naskah yang Anda kirim tidak bersifat fixed. Redaksi mungkin akan menyesuaikan penulisannya namun tetap mempertahankan esensi pesan utama.
Biaya Placement di Media dengan Backlink
Di sisi lain, estimasi biaya publikasi di media nasional dengan backlinkyang termurah Rp4,9 juta per placement untuk mediatier2 atau 3.
Mau tampil di media tier1? Di Backlinkmedia, Anda bisa mengambil paket “Growth Rekomendasi” dan “Authority”, yang mencakup kombinasi 3-6 placementdi media tier1 atau 2.
Perbedaannya dari press releaseadalah bentuk kontennya. Jika memilih content placement, Anda boleh mempromosikan produk/layananmenggunakan format advertorial. Intinya, ini seperti iklan.
Manfaat backlinkjuga Anda dapatkan. Untuk backlinknofollow, Anda berpotensi mendapatkan trafficdari artikel tersebut. Sementara backlinkdofollow diperhitungkan oleh Google sebagai sinyal penentu peringkat di pencarian.
Faktor yang Menentukan Mahal/Tidaknya Biaya Publikasi di Media
Pertanyaannya, kenapa ongkos publikasi di media seperti Kompas, Detik, Tribunnews, Kumparan, dan lain-lain harganya bisa berbeda? Jawabannya karena tergantung pada:
1. Tier Media
Tiermedia adalah pengelompokan media berdasarkan jangkauan, pageviews, domain authority, dan audiens utamamereka. Umumnya, dibagi menjadi tiga, yaitu:
- Tier 1: Media nasional besar (Kompas, Detik, CNN Indonesia), yang cocok untuk kampanye berskala luas.
- Tier 2: Media spesifik industri (SWA, Katadata, DailySocial) untuk menjangkau audiens niche.
- Tier 3: Media lokal/komunitas (Radar Bogor, blog, akun Instagram komunitas) yang efektif untuk target lokal.
Makin tinggi tier-nya, makin mahal harga yang mesti Anda bayar.
2. Reputasi Media
Faktor kedua adalah kredibilitas dan reputasi dari media onlinetersebut.
Punya pageviewsbulanan tinggi belum tentu bereputasi baik. Pasalnya, reputasi dibentuk oleh banyak hal lain, seperti:
- Konsistensi editorial,
- Transparansi sumber,
- Etika dan independensi,
- Pengakuan industri.
Contohnya, menurut SCImago Media Ranking untuk Indonesia,1 situs web media dengan reputasi terbaik adalah Kompas.com.
Tidak heran, banyak akademisi berlomba-lomba mengirim tulisan opini ke redaksi Kompas. Tujuannya supaya mereka ikut ‘tertular’ reputasi positif Kompas saat tulisannya terbit.
Portal berita yang sudah mapan, tepercaya, dan sudah eksis sejak lama seperti Kompas umumnya memang memiliki tarif publikasi lebih tinggi.
3. Jenis Konten yang Dipublikasikan
Seperti yang sudah kami sampaikan di awal, press releasedan content placement/artikel bersponsor/advertorial biayanya berbeda. Konten yang bersifat promosi, apalagi ditambah backlink, sudah pasti lebih mahal.
4. Layanan Tambahan
Apakah setiap media punya treatmentberbeda-beda untuk setiap artikel berbayar yang mereka terbitkan?
Secara umum tidak ada yang spesial. Akan tetapi, Anda perlu membayar biaya tambahan jika memang ada fitur ekstra.
Sebagai contoh, Kompas.com menyediakan native ads di segmen “Sorotan” pada feedhalaman utamanya. Kami perhatikan, brandbesar sering memanfaatkan slot tersebut.
5. Faktor Eksternal
Faktor lainnya, Anda mungkin menyadari ada perbedaan harga antara agensi satu dan lainnya, padahal media yang dituju sama. Hal ini terjadi di luar kendali media terkait sehingga termasuk faktor eksternal.
Perbedaan biaya publikasi di media lewat agensi biasanya disebabkan oleh:
- Akses langsung ke redaksi media,
- Diskon volume publikasi,
- Struktur biaya internal agensi,
- Paket layanan yang ditawarkan.
Pahami Kebutuhan Publikasi Anda!
Kesimpulannya, estimasi biaya publikasi di media nasional sangat bervariasi, mulai 1–4 jutaan, tergantung tiermedia dan jenis publikasi. Oleh karena itu, pahami kebutuhan Anda terlebih dahulu supaya menemukan opsi yang paling pas dengan budget.
Saran kami, jangan hanya kejar harga murah. Sesuaikan pilihan media (tier 1, 2, atau 3) dengan tujuan strategi Anda, apakah untuk awarenessatau membangun backlink.
Kalau mau lebih simpel, hubungi Backlinkmedia yang menyediakan layanan publikasi media secara lengkap.
Referensi (terakhir diakses pada 8/11/2025):
- Peringkat web media Indonesia berdasarkan reputasi. https://www.scimagomedia.com/rankings.php?country=Indonesia ↩︎