Sebuah brandbiasanya mulai berekspansi ke media regional atau lokal setelah mencapai titik tertentu. Artikel ini akan membahas kapan waktu yang tepat untuk melakukan itu dan apa saja manfaat liputan lokal bagi bisnis Anda.
Waktu Terbaik untuk Mulai Promosi di Media Lokal
Memutuskan untuk go regional atau memulai kampanye local brandingadalah langkah strategis yang perlu perhitungan.
Indikator terkuat adalah ketika brand awarenesssudah mulai terbentuk. Artinya, Anda tidak lagi sibuk menjelaskan “siapa kami”, tetapi sudah masuk ke tahap “mengapa kami relevan untuk Anda”.
Berikut beberapa indikator lain yang menunjukkan inilah waktu yang tepat untuk promosi di media lokal:
- Adanya Potensi Pasar: Anda menyadari suatu daerah memiliki potensi penjualan yang tinggi namun belum tergarap secara maksimal. Kampanye di media lokal bisa menjadi suntikan untuk mengaktifkan pasar tersebut.
- Ekspansi Fisik: Jika Anda baru saja membuka cabang, outlet, atau kantor perwakilan baru di sebuah kota, Anda wajib mengumumkannya di media yang menjangkau masyarakat setempat.
- Butuh Target Audiens Spesifik: Produk Anda mungkin lebih relevan untuk audiens di satu daerah dibandingkan dengan daerah lain.
Singkatnya, ketika fondasi sudah cukup kuat, menyasar audiens lokal yang lebih spesifik merupakan langkah untuk memperdalam penetrasi pasar.
Manfaat Liputan Lokal untuk Bisnis yang Punya Cabang
Ketika bisnis Anda membuka cabang atau outletfisik di suatu daerah, manfaat liputan lokal bisa sangat signifikan1, seperti:
Membangun Kepercayaan & Koneksi Komunitas
Media lokal, baik koran daerah atau portal berita onlinekota tertentu, dianggap sebagai bagian dari komunitas.
Audiens setempat memiliki tingkat kepercayaan yang tinggi terhadap apa yang diberitakan oleh ‘media mereka’.
Jadi, manfaat liputan lokal saat bisnis Anda muncul di sana adalah membangun kepercayaan jangka panjang dari masyarakat setempat.
Menjangkau Audiens yang Tepat Sasaran
Katakanlah Anda membuka cabang di Surabaya. Anda tentu ingin orang di Surabaya mengetahuinya, bukan? Media nasional dapat menjangkau seluruh Indonesia, tetapi mungkin tidak efisien untuk tujuan spesifik seperti ini.
Nah, media lokal memastikan pesan Anda tepat sasaran, yaitu sampai kepada audiens yang secara geografis relevan serta paling mungkin melakukan pembelian.
Meningkatkan Dampak SEO Lokal
Manfaat liputan lokal lainnya, terutama untuk SEO lokal, yaitu membantu pelanggan menemukan bisnis Anda lewat pencarian Google.
Saat sebuah portal berita online daerah menulis tentang brandAnda, misalnya membuat review,menyebut nama brand, atau menautkan backlink, ini memberikan sinyal kuat kepada Google.
Menurut Whitespark2, ketiganya termasuk faktor penting penentu peringkat pencarian lokal.
Mendorong Kunjungan ke Cabang Terdekat
Ini mungkin manfaat liputan lokal yang paling mudah diukur.
Liputan media lokal yang menampilkan informasi lokasi outlet, jam operasional, fasilitas, hingga keunggulan layanan, bisa langsung mendorong orang untuk datang berkunjung.
Menjadi “Batu Loncatan” untuk Liputan Nasional
Brandbesar umumnya cenderung mengutamakan liputan media nasional, baru kemudian berekspansi ke liputan lokal setelah namanya dikenal luas.
Sebaliknya, bagi UMKM, media lokal sering kali menjadi batu loncatan untuk mendapatkan liputan yang skalanya lebih besar lagi. Tidak jarang jurnalis media nasional memantau media-media daerah untuk mencari cerita yang unik.
Cara Mendapatkan Liputan Media Lokal
Pertanyaannya, bagaimana cara mendapatkan berbagai manfaat liputan lokal di atas?
Jemput bola. Anda tidak bisa hanya menunggu mereka datang. Lakukan upaya-upaya proaktif yang menarik perhatian jurnalis media lokal untuk membuat liputan. Contohnya dengan mengirimkan press releaseatau content placement.
Untuk cara kedua, Anda bisa bekerja sama dengan Backlinkmedia. Kami menawarkan akses penerbitan sekali bayar atau placementrutin setiap bulan di media-media lokal tepercaya.
Referensi (terakhir diakses pada 17/11/2025):